Un interessant article del senyor Jordi Canals, director general de L'IESE, es publicarà al diari Expansión el 27 de desembre, referit al fet que el nombre d'empreses espanyoles que s'han convertit en referents internacionals com BBVA, Inditex, Indra, Mango, Santander o Telefónica, entre d'altres, no ha estat degut a una major inversió en tecnologia ni a l'assignació de recursos addicionals a la investigació. El senyor Canals continua explicant que la base de l'èxit d'aquestes empreses té el seu origen en un model de negoci innovador. Tot i que l'article del senyor Canals no entra en els orígens de la seva declaració, ja que va en la mateixa línia que un article escrit per a mi en aquest mateix bloc fa unes setmanes (vegeu “I+D vs Innovació”), he volgut aprofundir en els fets que demostren aquesta hipòtesi en un context més ampli que l'espanyol. Per refutar la hipòtesi que les empreses que més inverteixen en “R+D” són les més fiables i innovadores, he recorregut a un article publicat fa poc temps a la revista “estrategia+negoci” (núm. 53). Aquest article enumera les 20 empreses mundials que més invertiran en R+D durant el 2007. Curiosament, el primer que notaré és que 7 d'aquestes empreses també es troben entre les 30 primeres de la llista d'empreses més innovadores elaborada per a la Business Week entre els màxims directius del món. Però el més interessant és l'anàlisi de l'actuació de les companyies de les dues llistes durant els darrers anys. La mitjana de les empreses més innovadores, segons Business Week, que ja cotitza en borsa el 1987, rendirà 3,55 vegades millor que l'índex S&P500, enfront de 3,13 vegades el nombre d'empreses que més inverteixen en R+D.No obstant això, en la mesura que limiten l'estudi als últims 10 o 5 anys, les dades es tornen més dràstiques. Entre 1997 i 2007, les empreses més innovadores evolucionaran 10.56 vegades més que l'S&P500 mentre que les que més inverteixen en R+D han passat a només 1.63 vegades millor! I entre 2002 i 2007, els més innovadors evolucionaran 3,13 vegades millor que l'S&P500, mentre que els que més inverteixin en R+D amb prou feines podran emular l'S&P500... Això revela tres preguntes clau que les empreses i els funcionaris governamentals han d'analitzar profundament a causa de les profundes implicacions que té el te per a les empreses i les economies dels països:
- Amb més inversió en R+D, durant llargs períodes de temps, les empreses rendeixen clarament millor que el líder del mercat.
- No obstant això, l'únic propòsit d'invertir en R+D no necessàriament fa que les empreses continuïn sent més innovadores. És per a la innovació invertir necessàriament grans sumes en R+D.
- Quan canvia l'enfocament i s'inverteix la inversió en Innovació, els resultats són molt més potents del que s'aconsegueixen a partir de la mera inversió en R+D.
