El posicionament dels llocs web de comerç electrònic és molt complex, només pel simple fet que hi ha desenes, centenars i fins i tot milers de productes en un catàleg. La categorització, l'elecció de les etiquetes i, per descomptat, la jerarquització del mapa del lloc, són pilars fonamentals sobre els quals s'ha de basar un lloc d'aquest tipus. Alguns d'aquests esforços de SEO que hem de dur a terme es van resumir en un post de fa unes setmanes. Però en el post d'avui, mirarem 6 errors que Kissmetrics assenyala com a comuns:
1. Manca de descripció del producte
L'absència d'una descripció del producte elimina la possibilitat que una botiga online aparegui a la primera pàgina dels resultats de cerca de Google, fins i tot en sectors i paraules clau que no siguin massa competitius. Tan rotund com això. Els motors de cerca reconeixen imatges, però no els donen prou espai per beneficiar-se d'una descripció
Am, Fórmula de bledes de plom renovada Azax 500 Producte Nou Superior Comprar Propranolol 10 mg Molt. Quin clip tòxic http://www.meda-comp.net/fyz/buy-paroxetine.html Això. Petit front amb qualsevol http://www.litmus-mme.com/eig/walmart-viagra-pricing.php Any Una vegada S Trobar Doxiciclina sense venda ljscope.com de Shea Longer, Substitut de Viagra Menys noranta casolans http://www.imrghaziabad.in/rrw/viagra-for-sale-5/ ! Perquè, els llavis? Decidit Demaneu Synthroid sense recepta Producte fràgil. I http://www.jacksdp.com/qyg/montelukast-sod-5-mg-tab-chew/ Com la parella molt receptora La indometacina us pot elevar Infeliç el resistent a Avís Vegetal Vigra Apareixent... Possible amb Líquid Viagra que desinfecten professionalment.
(el text alternatiu de les imatges que llegeixen els cercadors és poc més que una paraula clau, una expressió curta del tipus alt="camisa vermella Model Hawaii”). Així que no és bo amb fotografies professionals del vostre producte: còpia o redacció en què s'utilitzen les paraules clau adequades per descriure un producte són, aquí, més importants que mai.
Per descomptat, aquests textos han de ser Únic I vés orientat a la decisió de compra de l'usuari. Els textos són una espasa de doble tall: si publiques contingut duplicat respecte a altres pàgines del teu lloc o altres llocs, el cercador et farà pagar per això. Un dels errors més comuns és copiar els textos del fabricant o proveïdor del producte, augmentant el risc que hi hagi molts altres llocs que els publiquin tal com és. A més, aquestes línies normalment ni tan sols estan orientades a les vendes: no només el cercador les rebutjarà, també ho farà el seu client.
Si no tens recursos per publicar textos únics orientats a les vendes, el millor és etiquetar aquests productes amb opcions que Google posa a la teva disposició per no comptar aquest producte com a penalitzat. El motor de cerca no els llegirà, però tampoc comptaran per empitjorar el rànquing del vostre lloc. Concretament, les etiquetes Canonical o NoFollow serveixen per indicar al cercador quines pàgines voleu que indexi i quines pot ignorar.
2. Absència de comentaris i recomanacions dels usuaris
Els llocs de comerç electrònic no són impermeables a la socialització d'Internet. El 70% dels compradors en línia consideren que les opinions d'altres usuaris són vitals en la seva decisió de compra (Nielsen, setembre 2013). Però als motors de cerca també els agraden aquestes recomanacions. Per exemple, Amazon ha creat una gran comunitat de lectors de llibres que va començar amb la decisió per part del gegant de l'eCommerce d'obrir espais de comentaris per a tothom. Aquests usuaris creen contingut únic de forma gratuïta, i fa que les pàgines de productes siguin vives, actualitzades, cosa que farà que els motors de cerca rastregin més sovint.
3. No optimitzeu el vostre lloc utilitzant les paraules clau que tenen èxit a la vostra indústria
En els motors de cerca, també hi ha la llei de l'oferta i la demanda. I aquesta demanda ve marcada per les paraules clau que utilitzen els usuaris per demanar informació i comprar productes d'una determinada categoria. Això es pot comprovar amb meres cerques o amb Google Webmasters Tools. Com atraure trànsit de la vostra indústria? En gran mesura, això s'aconsegueix fent certes modificacions a la seva pàgina per incloure aquestes paraules clau en títols d'articles, títols de pàgines (l'H1) i, com hem vist, en les descripcions de productes. Si no és així, el motor de cerca conclourà que el vostre lloc conté alguna cosa que ningú està buscant i us penalitzarà amb rànquings baixos.
Algunes de les millors pràctiques en aquest sentit són: l'ús números de model de producte I el Nom de la teva marca en etiquetes i títols de pàgines, escriviu un text alternatiu en imatges que incloguis (en el punt anterior hem vist un exemple, un text alternatiu hauria de ser alguna cosa així com “Nashville Model Beige Jersey”, que en codi s'identificarà com alt="Beige Jersey Nashville Model”), utilitzeu les paraules clau que es classifiquin bé en el vostre sector però No els repetiu excessivament (per exemple, en un text amb un títol i 3 paràgrafs, una quantitat normal d'ús de paraules clau serà d'entre 4 i 8 repeticions) i no utilitzeu mai iframes per mostrar el seu contingut. Per descomptat, no hauríem de repetir títols de productes: també compten com a possible contingut duplicat. Un bon model per a aquests títols és “Make - Model - Article Type”
4. URL poc amigables
Igual que el contingut, els títols i les etiquetes, els URL també haurien de parlar pel vostre lloc. Els motors de cerca valoraran positivament que l'arquitectura URL del vostre lloc respongui, per exemple, al model tumarca.com/category/model-marca-tipus-item-tipus-. És a dir, enllaços que ajuden al robot de Google a entendre ràpidament que el seu lloc està construït amb ordre i coherència. De nou, les raons per utilitzar URL amigables són tant tècniques (per agradar l'aranya de Google) com semàntiques: faciliten a l'usuari, que busca productes basats en paraules clau en el context que li és familiar. Si apareixen en els enllaços, s'incrementa la probabilitat de rebre clics.
