Die Positionierung von E-Commerce-Websites ist sehr komplex, allein aufgrund der einfachen Tatsache, dass ein Katalog Dutzende, Hunderte und sogar Tausende von Produkten enthält. Die Kategorisierung, die Auswahl der Tags und natürlich die Hierarchisierung der Sitemap sind grundlegende Säulen, auf denen eine Website dieses Typs basieren muss. Einige dieser SEO-Bemühungen, die wir durchführen müssen, wurden vor einigen Wochen in einem Beitrag zusammengefasst. Im heutigen Beitrag werden wir uns jedoch 6 Fehler ansehen, auf die Kissmetrics als häufig hinweist:
1. Fehlende Produktbeschreibung
Das Fehlen einer Produktbeschreibung schließt die Möglichkeit aus, dass ein Online-Shop auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheint, auch in Sektoren und Keywords, die nicht zu wettbewerbsfähig sind. So durchschlagend wie das. Suchmaschinen erkennen Bilder, aber sie geben ihnen nicht genug Platz, um von einer Beschreibung zu profitieren
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(Der alternative Text der Bilder, die Suchmaschinen lesen, ist kaum mehr als ein Schlüsselwort, ein kurzer Ausdruck des Typs alt="Rotes Hemd Model Hawaii“). Es ist also nicht gut mit professionellen Fotos Ihres Produkts: Texte oder Entwürfe, bei denen die richtigen Schlüsselwörter zur Beschreibung eines Produkts verwendet werden, sind hier wichtiger denn je.
Natürlich müssen diese Texte Einzigartig Und geh orientiert an der Kaufentscheidung des Benutzers. Texte sind ein zweischneidiges Schwert: Wenn Sie doppelte Inhalte in Bezug auf andere Seiten Ihrer Website oder anderer Websites veröffentlichen, wird die Suchmaschine Sie dafür bezahlen lassen. Einer der häufigsten Fehler ist das Kopieren der Texte des Herstellers oder der Lieferant des Produkts, was das Risiko erhöht, dass es viele andere Websites gibt, die sie so veröffentlichen, wie sie sind. Darüber hinaus sind diese Zeilen in der Regel nicht einmal verkaufsorientiert: Nicht nur die Suchmaschine lehnt sie ab, sondern auch Ihr Kunde.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um einzigartige verkaufsorientierte Texte zu veröffentlichen, ist es am besten, diese Produkte mit Optionen zu kennzeichnen, die Google Ihnen zur Verfügung stellt, damit dieses Produkt nicht als bestraft gilt. Die Suchmaschine liest sie nicht, aber sie werden auch nicht dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website zu verschlechtern. Insbesondere dienen die Canonical- oder NoFollow-Tags dazu, der Suchmaschine mitzuteilen, welche Seiten sie indexieren soll und welche sie ignorieren kann.
2. Fehlen von Nutzerrezensionen und Empfehlungen
E-Commerce-Websites sind nicht immun gegen Internet-Sozialisierung. 70% der Online-Käufer halten die Meinungen anderer Nutzer für entscheidend für ihre Kaufentscheidung (Nielsen, September 2013). Aber auch Suchmaschinen mögen diese Empfehlungen. Zum Beispiel hat Amazon eine große Community von Buchlesern geschaffen, die mit der Entscheidung des E-Commerce-Riesen begann, Kommentarbereiche für alle zu öffnen. Diese Nutzer erstellen kostenlos einzigartige Inhalte, wodurch Produktseiten lebendig und aktualisiert werden, was dazu führen wird, dass Suchmaschinen häufiger crawlen.
3. Optimieren Sie Ihre Website nicht mit den Keywords, die in Ihrer Branche erfolgreich sind
In Suchmaschinen gibt es auch das Gesetz von Angebot und Nachfrage. Und diese Nachfrage ist durch die Schlüsselwörter gekennzeichnet, mit denen Benutzer Informationen anfordern und Produkte in einer bestimmten Kategorie kaufen. Dies kann mit bloßen Suchanfragen oder mit den Google Webmasters Tools überprüft werden. Wie können Sie Traffic aus Ihrer Branche gewinnen? Dies wird größtenteils erreicht, indem Sie bestimmte Änderungen an Ihrer Seite vornehmen, um diese Keywords in Artikeltiteln, Seitentiteln (H1) und, wie wir gesehen haben, in Produktbeschreibungen aufzunehmen. Wenn nicht, kommt die Suchmaschine zu dem Schluss, dass Ihre Website etwas enthält, nach dem niemand sucht, und bestraft Sie mit niedrigen Rankings.
Einige der besten Praktiken in dieser Hinsicht sind: verwenden Produktmodellnummern Und die Name Ihrer Marke Schreiben Sie in Tags und Seitentiteln eine alternativer Text in Bildern die Sie einbeziehen (im vorherigen Punkt haben wir ein Beispiel gesehen, ein alternativer Text sollte so etwas wie „Nashville Model Beige Jersey“ sein, der im Code als alt= „Beige Jersey Nashville Model“ identifiziert wird), verwenden Sie die Keywords, die in Ihrer Branche einen guten Rang haben, aber Wiederhole sie nicht übermäßig (Beispiel: In einem Text mit einem Titel und 3 Absätzen werden Keywords normalerweise zwischen 4 und 8 Wiederholungen verwendet) und benutze niemals Iframes um Ihre Inhalte anzuzeigen. Natürlich sollten wir Produkttitel nicht wiederholen: Sie gelten auch als mögliche doppelte Inhalte. Ein gutes Modell für diese Titel ist „Marke — Modell — Artikeltyp“
4. Unfreundliche URLs
Genau wie Inhalte, Titel und Tags sollten auch URLs für Ihre Website sprechen. Suchmaschinen werden positiv bewerten, dass die URL-Architektur Ihrer Website beispielsweise auf das Modell reagiert tumarca.com/category/brand-model-item-type-. Das heißt, Links, die dem Google-Roboter helfen, schnell zu verstehen, dass Ihre Website in Ordnung und Kohärenz erstellt wurde. Auch hier sind die Gründe für die Verwendung benutzerfreundlicher URLs sowohl technischer (um den Google-Spider zu mögen) als auch semantischer Natur: Sie erleichtern es dem Nutzer, der anhand von Schlüsselwörtern in dem ihm vertrauten Kontext nach Produkten sucht. Wenn sie in den Links erscheinen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, Klicks zu erhalten.
