En nuestro blog, queremos alojar, también, historias de emprendimiento que han alcanzado el éxito. Lógicamente, no todas las opiniones y decisiones de los emprendedores aquí reseñados representan necesariamente las nuestras. Pero sí creemos que un almacén de casos de éxito ayuda a conocer otras visiones y a ampliar las fuentes de inspiración de otros emprendedores.Comenzamos esta serie con Alex Ohanian, co-fundador de, entre otros, Reddit, un sitio web de marcadores sociales y agregador de noticias donde los usuarios pueden dejar enlaces a contenidos. Además, otros usuarios pueden votar a favor o en contra de los enlaces, haciendo que aparezcan más o menos destacados. Reddit registra nada menos que 2.400 millones de visitas mensuales. Uno de los rasgos más llamativos de Ohanian como emprendedor es su visión del marketing. El americano apuesta por un marketing que no interrumpa en la vida del consumidor, con ejecuciones rápidas, una alta participación del usuario y presupuestos no demasiado altos. Así son las estrategias de marketing de Reddit y de otros proyectos en los que participa Ohanian, como el comparador de vuelos Hipmunk o la iniciativa solidaria Breadpig.Por ejemplo, Hipmunk promovió una acción en Twitter en el Día de la Madre en la que el usuario debería participar con la frase “Amo Hipmunk.com, pero quiero más a mi madre porque…” Las madres de los autores de las tres mejores frases recibirían un regalo por valor de 100 dólares, y el regalo lo elegía el ganador. Un regalo que podía ser perfectamente de otra marca, ya que Ohanian cree que una marca no tiene por qué estar en todo lo que hace. El branding llegaba aún más tarde: la gran repercusión de la acción reconoció claramente a la marca Hipmunk como impulsora.Ohanian dio, en 2009, una de las charlas con más repercusión de entre todas las de TED. Algunas de las opiniones que da en su intervención son:
- No se puede controlar la voz del internauta; la democracia, en Internet, no lleva traje y corbata (Ohanian utiliza un ilustrativo ejemplo de una ballena con los “pantalones mojados”).
- Subir contenido a Internet no es costoso, y además es una experiencia fantástica aprender de los errores y analizar el efecto que dicho contenido genera.
- La honestidad de una empresa es más reconocible en la web. Si no eres transparente, no eres respetado.
- Ohanian le quita hierro, incluso, a perder el control del alcance del contenido que crea una empresa. En general, afirma que los resultados no pueden predecirse cuando el poder lo tienen millones de personas. En las redes sociales, el mensaje no circula de arriba para abajo, sino que "se desparrama como un charco de agua".
Foto: Forbes
