Seedtag nació en 2014 con el objetivo de utilizar las imágenes como espacios publicitarios en un momento en el que el usuario está continuamente bombardeado por el exceso de información.La compañía fue fundada por dos “ex” de Google en España, Jorge Poyatos y Albert Nieto. Dejaron Google para crear una plataforma de In-Image Advertising en 2014, Seedtag. En 2018, en tan sólo cuatro años, lograron posicionarse como una de las empresas líderes en audiencia multiplataforma en España en la métrica de comScore.
Borja Fernández, Spain Country Manager de Seedtag, explica: “estamos muy contentos con el respaldo que nos da este enorme dato de comScore: en nuestra primera métrica hemos alcanzado casi el 88% de la audiencia de España y seguimos creciendo.”
El machine learning, una disciplina científica del ámbito de la Inteligencia Artificial que crea sistemas que aprenden automáticamente, ha sido el método algorítmico que han utilizado, capaz de identificar dónde se encuentra la imagen, las etiquetas que contiene, entre otros.Su modelo de negocio tiene dos ramas de actuación. Por una parte, los medios de comunicación y webs de contenidos de internet, y por otro lado, las marcas o agencias que compran espacios publicitarios de la primera rama. Seedtag es el intermediario entre estas dos ramas, ayudando a incrementar la efectividad de la publicidad y reduciendo la carga de todo el inventario disponible dentro de un mercado excesivamente saturado como es el de la publicidad.Además, la compañía ha efectuado dos cambios en su estrategia. En primer lugar, el vídeo, actualmente representa el 50% de la publicidad que muestra sobre las imágenes y la publicidad programática, se refiere a la publicidad que adquieren los anunciantes en tiempo real mediante pujas. Seedtag ha estudiado y ha observado un gran crecimiento de mercado.La expansión de la compañía Seedtag ha sido exponencial, actualmente tiene presencia internacional con oficinas en España, Italia, Francia, México, Reino Unido, etc.
Seedtag seguirá creciendo de momento de manera independiente. "Queremos tener un negocio muy sostenible; si en el camino viene alguien y de su mano podemos ser mejores que yendo solos lo estudiaremos", señala Albert Nieto.
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